Любой продукт имеет свою целевую аудиторию, то есть группу людей, его потребляющих. Группы эти могут определяться по возрасту, социальному статусу, убеждениям, благосостоянию и куче прочих факторов, к примеру, дальнобойщики с Колымы, обитатели домов престарелых или даже Вася’s Обыкновеникус. Разнообразие вкусов и потребностей аудитории, а также зарождение целой плеяды музыкальных жанров поставило в своё время вопрос о специализации радиостанций, и результатом этого ранжирования стало появление термина «формат».
Формат описывает жанровое наполнение, направление и стиль подачи материала. Термин более ёмкий, чем просто «музло, которое мы крутим». Это и стиль работы ведущих, и общий имидж станции, и содержание передач, и выборка рекламы, и много чего ещё. И вся эта титаническая работа направлена на то, чтобы продавать эфирное время. Так что если вам пришёл ответ «Вы - не наш формат» от радио "Милицейская волна" - не расстраивайтесь, разве что вы хотели видеть на своих концертах адскую коллаборацию дальнобойщиков, братков и доблестных защитников правопорядка.
Классификацию форматов каждый переиначивает по-своему, и в различных источниках можно найти разные группы и подгруппы. Начало войны за респект было положено в 50х годах в США, более явно специализация радиовещательных станций обрисовалась в 60х, ввиду дальнейшего ветвления музыки по жанрам. Россия примкнула к участникам мирового заговора в 90х, с открытием первых в нашей стране серьёзных коммерческих радиостанций, работающих по аналогии с западными коллегами. Из-за высокой конкуренции в наше время, именно определение формата и строгой специализации радиостанции обеспечивает ей выживание. В нашей стране это приводит к очевидным парадоксам, к примеру, на данный момент в России не существует крупной радиостанции, способной в полной мере удовлетворить вкусы молодёжи, отдающей предпочтение современной иностранной рок-музыке, отличной от мэйнстрима. Даже A-One сдулся, погнавшись за прибылью. Собственно, наше видение этого бедлама:
AC (Adult Contemporary). Музыка для взрослых. Рассчитан на аудиторию 25-50 лет, мужчин и женщин среднего класса. Ввиду высокой платёжеспособности аудитории – самый распространённый и успешный, принимающий у нас немного жутковатые очертания. Транслируется, как правило, музыка нашего времени и шлягеры 70-90х. Довольно широкие музыкальные вкусы слушателей приводят к выделению более узких форматов. Для тех, у кого ещё есть порох в пороховницах – Hot AC, с зажигательными и не очень ритмами, для одиноких романтиков и скучающих домохозяек – Soft AC с более спокойным мелодичным контентом. Это могут быть и ретро-радиостанции, передающие диско и поп-музыку 70-90х, ещё более ретро-радиостанции (подгруппа Oldies 45+) для бабушек и дедушек с советскими романсами и балладами в духе Льва Лещенко, Иосифа Кобзона, Валерия Ободзинского. Современная «взрослая» эстрада метит сюда же. Тут вам и Ретро FM, Радио 7, Love Радио и отчасти Русское Радио.
CHR (Contemporary Hit Radio). Радио свежих хитов. Аудитория возрастом 15-25 лет, подростки до-, пост- и вместо-пубертатного периода, а также некоторое количество взрослой аудитории, отдающие предпочтение современной хитовой музыке. Ротация составляется из всего, что можно продать, из свежего и популярного, иногда перемежаясь проверенными шлягерами последнего десятилетия. Поп-музыка, клубная электроника, поп-рок и r’n’b – перманентные обитатели этого модного безобразия. Минимум новостей, короткие рекламные блоки, практически отсутствующие паузы, максимум быстрой ритмичной музыки. Формат CHR призван приковать внимание аудитории, являя собой инструмент талантливого маркетинга. В этой весовой категории Европа плюс, Динамит FM, Хит FM и иже с ними.
Rock-oriented. Ориентированные на рок-музыку. Формат, расползающийся по нескольким категориям сразу. Классику рок-музыки нередко крутят на AC радиостанциях, коммерческая рок-музыка пребывает в CHR категории, однако этим дело не ограничивается. Формат Modern rock схож с CHR, но более демократичен в составлении сет-листа. Наличествует Alternative Rock, под крыло которого попадает альтернативная музыка разной степени метальности. Выделяют ещё AOR (Album oriented rock), транслирующий не вхожие в галерею Golden Hits песни известных рок-исполнителей. В жанре AOR изначально работало радио Рокс. Радиостанции «Максимум» и «Наше Радио» находятся где-то между CHR, Rock-oriented и AR (Adult rock) – взрослого рока, ориентированного на ностальгирующих по Led Zeppelin, Rolling Stones и Beatles (в нашем случае - по Машине Времени, Пикнику и Аквариуму).
EZ (Easy Listening). То, что легко слушать. Различная инструментальная музыка с мягкими голосами, располагающая к трансформации в медузу или флегматичного моллюска. Преобладающие жанры: релакс - чирикающий и свистящий под звуки океана, нью-эйдж -то же самое, только с этническим подтекстом, лаундж и прочее.
MOR (Middle of Road) Переводится как «середина пути». Формат, не имеющий строгих рамок, призванный удовлетворить интересы самой широкой аудитории и рассчитанный на любого слушателя. Появление таких радиостанций было обусловлено появлением слушателя, не возжелавшего ограничивать себя жанровыми и стилистическими рамками, предпочитающего всего по чуть-чуть. Бытует мнение, что такие радиостанции являются «кузницей талантов», т.к. роль ведущего эфира в данном случае чуть менее, чем огромна.
Василий Стрельников, советский и российский радио- и телеведущий, широко известный голос телеканала MTV Russia. | Сергей Стиллавин и Геннадий Бачинский - широко известный дуэт радиоведущих, станции Маяк, Максимум, Русское Радио. |
Classic. Jazz. R&B. Радиостанции, транслирующие, соответственно, классическую музыку, джаз, ритм’н’блюз. Без ориентации на возраст или статус.
Christian. Претендующие на место в раю. Радио в ключе «Восславим Господа нашего», представленные у нас различными частными радиостанциями (и хорошо, что так, ибо нашему «Малиновому звону» до госпела - как до луны).
Country. Folk. Форматы, транслирующие музыку в стиле кантри или фолк соответственно. Этническая музыка представлена в Южном регионе радиостанцией Казак FM.
Шансон. А вот и наше всё. Совершенно уникальный жанр, представленный дикой помесью блатной лагерной музыки, чисто лирических баллад и задушевной бардовщины про костры и тушёнку. Как ни печально, это явление, характерное только для нас. Из крупных радиостанций: Милицейская волна и Радио Шансон (свыше 8ми миллионов слушателей).
Говорить о культурном развитии России без универсальной речёвки «Ну, вздрогнем» не очень хочется. Несмотря на внушительное количество радиостанций, приткнуться особо некуда – доминирующими сослагательными по-прежнему являются поп, клуб и та самая душевная. Ввиду совершенно уникального контингента слушателей, станции не придерживаются строгого формата, одаряя меломанов благоухающим букетом из самого-самого разного. Рок-музыкантам стоит возлагать надежды на Наше Радио, радио Рокс, радио Максимум и некоторое количество московских и интернет-радиостанций. Учитывая бурное развитие рок-культуры в нашей стране за последний десяток лет, ситуация обещает измениться. На что и надеемся.
Оценить эту статью